01

《弹弹堂》

2008年1月，成立之初仅有五名员工的第七大道，或许未曾预料到，在短短几年内，企业便迅速成长为国内首屈一指的的页游开发商。

而之因此会有这样的功绩，很大程度上归功于旗下热门产品——《弹弹堂》的成功。

作为国内首款收入突破亿元的网页游戏，《弹弹堂》力压众多“换皮”传奇游戏，成为当时行业的现象级作品。

那么，《弹弹堂》因何立项起家？它又是怎样通过变革，实现了商业化的成功？而为何这样一款爆款产品，最终也难逃“出道即巅峰”的命运？

02

机缘巧合

在开发《弹弹堂》之前，第七大道其实压根就没想过做游戏。

当时老板曹凯虽然沉迷打游戏，创始人曹凯虽然热衷于游戏，但企业开始的创业路线是打造壹个3D校园虚拟社区，试图提前10年构建出“元宇宙”的雏形。

但这个想法没过多长时间，就由于6个月收入为0而破灭了。

面对资金压力，曹凯决定将最后的资源投入游戏开发。他带领一支不足10人、毫无游戏开发经验的团队，几乎完全复刻了韩国端游《TAAN》，仅用三个月时刻便完成了《弹弹堂》的初版开发。

《弹弹堂》对第七大道有多重要呢？

2009年3月，《弹弹堂》正式上线，18万的第一个月流水实际到手只有8万左右，而曹凯的第一件事就是把这8万拿去发工资。

而在上线的第二个月，第七大道的某个天使投资人仅花了10万人民币就拿到了企业15%的股份，可见当时第七大道的窘迫，和曹凯想让企业活下去的急迫。

有意思的是，同样的一年里，姗姗来迟的某个资方，却花了1000万人民币，才拿到了第七大道10%的股份。而之前天使投资人的10万，也在短短不过一年的时刻，变成了7000多万人民币。

这一巨大转变，完全依赖于第七大道唯一的产品——《弹弹堂》。

正是这款游戏，使这家原本濒临解散的初创企业迅速崛起为游戏行业的新兴力量。

《弹弹堂》的成功并非偶然，而是源于曹凯对网页游戏市场的深入观察。

彼时，页游市场充斥着大量“三国”题材作品，虽经市场验证具备盈利潜力，但曹凯认为此类题材缺乏新意，并不符合他的审美偏好。

他本人热衷于《疯狂坦克》这款游戏，认为其操作简单（仅需壹个按键）能够有效降低用户门槛。但该游戏的人物设定较为机械，缺乏亲和力。

于是，他结合当时流行的Q版画风代表作《冒险岛》，尝试将两者融合，形成一种兼具趣味性和社交属性的最新设计思路。

那初代版本的《弹弹堂》到底做对了啥子，才这么吸引人呢？

乐游小编认为是一个从1.0一路玩过来的老玩家，我觉得，用成功的战斗方法，和Q萌的画风题材是一方面，更重要的是，第七大道把国内页游那一套数值概率给玩明白了。

《弹弹堂》的壹个核心养成点就是强化。通过提高武器、防具等级，不仅能够增强人物战力，还能改变外观特效和武器形态。对于这样壹个社交比例很重的页游来说，逼格属实拉满了。

而初代版本不像现在这样靠一直堆强化石来更新，拼的就一个概率。

早年的强化石等于难攒，靠清各种任务很久才能囤到1颗5级石头，为了省石头，玩家间衍生出了各种玄学强化大法。

比如542，554，444之类的强化石组合，还有垫合成石头；读秒点强化之类的操作——强化的成功概率低，一旦成功，那种爽感和战力飙升的感觉，玩过的玩家都了解。

尤其是当年+10以上还有全服公告，你要有一把+12的武器，可以说是大区里面横着走。

而这种目标感特别清晰，心流拉满的局外养成设计，是《弹弹堂》保证自己日活的另一大助力。当然了，这并不是说《弹弹堂》的局内方法就没有目标了。

虽然曹凯在立项之初认为，这一类游戏的好处在于门槛低到仅仅需要壹个空格就能完成操作。但实际上，《弹弹堂》要打出高命中率，仍需掌握一定的诀窍。

当年有认真玩过的老玩家，应该都见过这个表吧？看着轻度休闲的《弹弹堂》，也是有着自己的牛顿公式的。

游戏中主要采用两种基础打法：一是定角度变力度，二是定力度变角度。除了这些之后，还需综合思考屏幕距离和风速等影响的影响。

某种程度上，这款游戏甚至激发了部分玩家对数学的兴趣。例如，30度、65度的基础STG角度，以及高抛、反给高抛等进阶诀窍，都是玩家必须掌握的内容。

以“轰天”的特性为例，65度的3+2打法堪称埋人利器；而“司马砸缸”则是平民神器，凭借高抛大招实现精准打击。

虽然游戏中存在数值差异，但在早期版本中，玩家的技术水平往往能弥补这一差距，这也是《弹弹堂》能够持续吸引玩家的决定因素缘故其中一个。

03

巅峰时刻

实际上，《弹弹堂》真正的巅峰期，出现在其页游2.0版本。

这一阶段的爆发并非偶然，而是源于版本中一系列卓有成效的优化和调整。

首当其冲的就是引入了PVE副本。在当时，《弹弹堂》推出的多个副本内容广受好评，如啵咕王国、龙巢之战、黑暗堡垒、邪神部落等。

这些副本不仅拥有丰盛的主题设定，还配备了阶梯式难度机制，其中“英雄级”难度更是有机会掉落诸如慈爱回力标、牛头怪、竹子等堪称神兵利器的稀有装备。

最重要的是副本的设计在当年的页游市场里也堪称一绝。例如，在啵咕王国中，Boss进入狂暴情形时需通过投掷冰块来解除其怒气值，否则将面临全图AOE攻击；而在龙巢之战中，玩家需要和队友协作击碎冰墙以抵挡巨龙吐息。

这种兼具挑战性和团队协作标准的PVE方法，配合稀缺且具有交易价格的奖励机制，成为《弹弹堂》留住泛用户的决定因素影响其中一个。

毕竟，若仅依赖单一的数值型PVP方法，从长期来看本质上是一种筛选用户的机制。唯有打通PVE和人物养成之间的循环，才能有效吸引并留存大量社交休闲类玩家，这已成为业内普遍认同的见解。

除此之外呢，PVE副本的引入也巧妙化解了大R安宁民之间的数值矛盾。

虽然在PVP里大部分玩家确实厌恶被大R用数值碾压，但在PVE的英雄级副本里，基本不会有人排斥有个高战大佬发车的。

另一方面，2.0版本对原有强化体系进行了综合革新。

早年需要靠囤勋章、搏概率、玩家尝试方差极大的强化，变成了更加稳定、可控的“强化石”堆叠方法。曾经遥不可及的+12武器，在此版本中变成了仅取决于投入时刻的难题。

围绕这一机制变化，《弹弹堂》同步对其商业化策略进行了调整。2.0版本推出的会员体系便和强化机制紧密绑定。

例如，达到V6等级后，玩家可享受高达50%的强化经验加成。这意味着，若希望在新服中保持一定的竞争力，半年160元的V6会员几乎成为必要条件。否则，随着游戏进程的推进，非会员玩家的强化进度将远远落后于同服其他玩家，最终只能选择转服重开。

和此同时，网页游戏惯用的“滚服”运营玩法，和这套商业机制形成了高度契合的协同效应。可以说，如果没有上述一系列操作，《弹弹堂》这一IP在商业层面或许难以取得如今的高度。

然而，事物总具有两面性。这套机制虽然带来了短期的商业成功，却也让《弹弹堂》逐渐走给深度氪金的途径，难以回头。

04

变形

从表面来看，《弹弹堂》从1.0版本更新至2.0版本后，平民玩家和轻度付费用户仅需投入少量资金，便能实现以往难以达到的强化效果，似乎是一项利好。然而，在全部玩家起跑线趋于一致的情况下，怎样体现差异化竞争？

强化12满了是吧，那我给你出个进阶，把以前概率强化的祖宗之法搬上来。壹个进阶石人民币25，从+12强化到1阶，运气好80个，运气不好到保底要300个。

虽然说有幸运值作为保底，但每天会清空一次，那你要是通过任务攒半天的石头全失败了，还差那么点保底，你是25块钱壹个的买，还是不买呢？

除了这些之后，像宠物，以及后面的坐骑，卡片，层出不穷的养成点和氪金点，进一步拉开了大R安宁民的差距。早期PVP或许还能用技术抹平差距，但在完全的数值下，大部分玩家其实已经翻不起啥子浪了。

越来越臃肿，也越来越看不懂

举个简单的例子，同样一管体力，你也许只能加个发射次数和倍数，但大佬体力多的甚至还能加个引导来百分百命中，虽然引导有伤害衰减，但伤害量也完全离谱。

我印象中就记得，大佬的壹个宠物技能，就差点把我直接开局秒了。这种数值上的差距，在PVP中也基本没有啥子操作的意义了。

随着游戏市场重心由客户端、网页端逐步给移动端转移，加之第七大道企业内部战略调整，《弹弹堂》项目的收入虽保持稳定，但增长乏力，难以形成新的突破。

在此背景下，借移动游戏热潮之机重启典范IP，无疑成为一条可行途径。2024年，《弹弹堂》手机游戏版交由企鹅代理发行，第一个月流水突破2亿元，全年为第七大道贡献1.54亿元营收，占其当年总收入的34.7%。

要了解在这一年，《弹弹堂》页游通过全渠道联运所获收入仅为约4600万元，足见该IP仍具备较强的市场号召力。

屏幕前有玩过的兄弟可以锐评一下这个游戏怎么样玩，我就不多说了。

借助此次成功契机，第七大道顺利登陆港股市场，并开始新一轮业务扩张规划。

从业绩表现看，该企业多年以来始终试图摆脱对《弹弹堂》《神曲》等老IP的依赖。例如，2024年斥资10亿元收购《传奇盛世》开发商，亦尝试收购《我叫MT》相关IP；2024年推出二次元卡牌类新作，并进军海外市场试水女性给换装游戏。

然而，从实际成效来看，上述转型尝试并未取得显著成果。整体营收结构未发生根本性变化，最终仍需依赖《弹弹堂》系列维持业绩稳定。

2024年底，第七大道以“经典”为卖点推出《弹弹堂大冒险》，上线不久即跻身畅销榜前三，首周流水突破亿元。这一个基于页游2.0版本做的手机游戏，但高智慧是经典，低智慧就是无脑移植。

没在页游被诟病的方面做改进，在付费上倒是和时俱进的做了扭蛋抽奖。

这一块我倒还挺有发言权的，这游戏上线后也氪了差不多1万左右，但最后发现本质上还一个割菜情怀，毫无诚意的换皮产品，每天都是无穷无尽的拍脸红点礼包，索性直接弃坑。

游戏上线后不久也在畅销版查无此人，即便一年差点的时刻推出了所谓的PVP公正竞技版，也最终没能翻起啥子声浪。

05

还要吃多长时间的老本？

从第七大道近年来的财务表现来看，企业的进步状况并不理想。

根据2024年半年度财报显示，企业由盈利转为折损，总营收同比大幅下降约68%。而新鲜公开的2024年全年财报进一步表明，企业预计全年折损将达到约8000万元人民币。

在查阅相关资讯时，笔者注意到，5月8日第七大道股价单日上涨12%，一度引发外界对其是否将有重大动作的猜测。然而细究之下，当日仅流入7200港币资金便引发了如此显著的涨幅，反映出企业当前已几近处于停滞边缘。

从产品储备来看，目前唯一具备一定市场期待值的是此前爆料的《弹弹堂X》。据某媒体2024年的报道，当时仍在第七大道任职的彭程曾表示，这款在美术风格和核心方法上均有较大突破的《弹弹堂》系列续作，预计更快将于2024年上线。

然而如今已是2025年中旬，《弹弹堂》新作仍无实质性进展，而第七大道自身也陷入持续折损的困境之中。这个创新过中国页游传说的极致IP，是就此消沉，还是秽土转生，又或者是再割一轮，谁也不了解。

但作为一名资深的《弹弹堂》玩家，大家始终认为，若能对该IP进行认真、体系的运营和开发，其潜力还是远不止于此的。